Die Spielwarenbranche ist von einem schwierigen Marktumfeld geprägt, das von hoher Inflation und Unsicherheiten bei den Verbrauchern gekennzeichnet ist. Dies führt zu einem Umsatzrückgang von -4% bis einschließlich Oktober. Dennoch ist die Branche in der Lage, sich im Vergleich zu anderen Sektoren gut zu behaupten und zeigt eine gewisse Stabilität.
Umsatzrückgang: Vertriebskanäle in Deutschland unter Druck
Die Vertriebskanäle der Spielwarenbranche in Deutschland sind von einem Umsatzrückgang betroffen, der alle Kanäle einschließlich der Hypermarkets betrifft. Dieser Rückgang ist das Resultat des außergewöhnlichen Wachstums während der Corona-Jahre, der Verbraucher, die zu anderen Einkaufsmöglichkeiten wechseln, und der Schließung der Real Geschäfte.
Trotz eines geringen Preisanstiegs von 1% auf einen durchschnittlichen Verkaufspreis von 13,20 ? haben viele Verbraucher in der Spielwarenbranche eine Veränderung ihres Einkaufsverhaltens gezeigt und sind vermehrt auf günstigere Produktvarianten umgestiegen. Dies deutet darauf hin, dass Preis ein entscheidender Faktor für die Verbraucher ist und Unternehmen ihre Preise entsprechend anpassen sollten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der Umsatzrückgang bei den umsatzstärksten Lieferanten der Spielwarenbranche ist ein deutliches Zeichen für die aktuellen Herausforderungen. Lediglich Amigo konnte durch den Trend der Pokemon Trading Cards ein bemerkenswertes zweistelliges Wachstum von über +40% verzeichnen. Die anderen großen Hersteller wie Lego, Mattel, Simba, Tonies, Hasbro, Playmobil, Schleich und Kosmos hingegen mussten rückläufige Ergebnisse hinnehmen. Dies unterstreicht die Bedeutung von Innovationen und neuen Trends, um in der Branche erfolgreich zu bleiben.
Trotz des Umsatzrückgangs in der Spielwarenbranche gibt es einige Kategorien, die sich positiv entwickeln. Besonders erfreulich ist das Wachstum im Bereich der Action Figures, das bei 4% liegt. Dieser Anstieg ist vor allem auf die kultigen Figuren von Funko Pop! zurückzuführen. Auch im Bereich Games & Puzzles gibt es positive Entwicklungen, mit einem Zugewinn von 35 Millionen Euro bzw. 10%. Zudem konnte der Bereich Plüsch ein Wachstum verzeichnen.
Trotz Umsatzrückgängen zeigt sich die Spielwarenbranche auch im Jahr 2023 von weiteren Trendthemen geprägt. Marken wie Minecraft, Lego Icons und Lego City von Lego können zusammen ein Wachstum von 8 Millionen Euro verzeichnen. Besonders erfolgreich ist die Disney Princess Linie von Mattel in der Kategorie Dolls, die um über 50% gewachsen ist. Auch die Eldrador Linie von Schleich in der Kategorie Explorative & Other Toys konnte einen Umsatzanstieg von über 10% verzeichnen.
Trotz des allgemeinen Umsatzrückgangs im Outdoor/Sport Segment konnte die Firma Zuru mit ihrer X-Shot Linie einen beachtlichen Erfolg verbuchen. Mit einer Umsatzsteigerung von +48% deutet dies auf die Innovationskraft von Zuru hin und ihre Fähigkeit, Produkte anzubieten, die in Zeiten von Unsicherheit und Veränderung gefragt sind.
Trotz des wirtschaftlichen Abschwungs bleibt das Lizenzgeschäft in der Spielwarenbranche widerstandsfähig. Der Rückgang von -2% zeigt, dass Lizenzen nach wie vor eine wichtige Rolle spielen. In Deutschland erreicht der Umsatzanteil lizenzierter Spielwaren mit 26% ein Allzeithoch. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung von Lizenzen für die Branche und ihre Fähigkeit, die Verbraucher trotz schwieriger Zeiten anzusprechen.
Wie jedes Jahr werden die Wochen vor Weihnachten von vielen Menschen genutzt, um ihre letzten Einkäufe zu erledigen. Auch in diesem Jahr wird erwartet, dass die Verbraucher ihre Weihnachtsgeschenke erst spät besorgen. Die ausreichende Warenversorgung und die volle vorweihnachtliche Einkaufswoche, die durch den Sonntagstermin ermöglicht wird, bieten den Kunden die Möglichkeit, ihre Einkäufe in Ruhe zu erledigen und sicherzustellen, dass sie rechtzeitig zum Fest alle Geschenke beisammen haben.
Trotz des schwierigen Marktumfelds und des Umsatzrückgangs hat die Spielwarenbranche ihre Position erfolgreich verteidigt. Es gibt einige Kategorien, die ein Wachstum verzeichnen, und es zeigen sich weiterhin Trendthemen und innovative Produkte, die das Potenzial für zukünftiges Wachstum haben. Die Bedeutung von Lizenzen nimmt zu, und die bevorstehende Weihnachtszeit verspricht einen Anstieg der Umsätze.
